Coca-Cola Specials

Coca-Cola Specials

Desafio

Aumentar o valor da marca para jovens millennials e começar um relacionamento de longo prazo.

Estimular a ideia de compartilhar momentos entre amigos enquanto toma Coca-cola.

O Taste Games, competição promovida pela Coca-Cola para saber qual youtuber conseguiria fazer a melhor receita de hambúrguer clássico ou vegetariano, seria a primeira ocasião para colocar a estratégia em ação.

Ideia

Construir uma plataforma de longo prazo com influenciadores digitais, envolvendo ações diversificadas, para fortalecer o conceito da marca.

Execução

Envio de kits para 20 influenciadores selecionados, cada um representando elementos que comunicavam o evento, ou, de alguma forma, a marca. Ex: itens para preparar hambúrguer ao longo da semana. Para causar surpresa e expectativa, a marca foi sendo revelada ao longo do processo por meio de letras decorativas que formavam ao final de 8 dias a palavra COCA-COLA.

Convites para influenciadores e jornalistas participarem do Taste Games e degustarem os hambúrgueres finalistas.

Resultado

A ação gerou surpresa e engajamento espontâneo dos influenciadores e jornalistas e se mostrou um sucesso de público e de repercussão, como demonstram os números abaixo:

348 posts entre publicações de influenciadores e jornalistas

68,3 mil interações

1,3 milhão de pessoas impactadas ao longo da ação

2, 1 milhões de impressões

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