EUDORA

DIA DO BATOM EUDORA

DIA DO BATOM EUDORA

Desafio

Não tem como negar o poder de um batom. O item de beleza é um dos mais famosos entre as brasileiras, além de aparecer em primeiro lugar em número de vendas - representa cerca de 50% de todos os itens de maquiagem comercializados no país, segundo dados do Kantar Brasil Insights. Com tamanha importância e uma legião de fãs no mundo, o produto tem uma data exclusiva, que é celebrada no dia 29 de julho. E há cinco anos, Eudora - marca do Grupo Boticário e a mais buscada pelo termo “batom” no Google - se apropriou do movimento no Brasil e investe em lançamentos e ativações específicas para a data.

Ideia

Em conjunto com o time da marca e com o diretor criativo, Giovanni Bianco, a Tastemakers criou um storytelling especial que tivesse potencial para gerar talkability. Reunimos um time de peso formado pelo trio de apresentadoras que foi sucesso nos anos 80 e 90, Xuxa, Angélica, Eliana, além de Marina Ruy Barbosa, Ludmilla, Alcione, Gabi Melim e Duda Beat, para cantarem a música “Chega de Saudade”, de Tom Jobim e Vinicius de Moraes. Considerada um dos marcos inaugurais da Bossa Nova, a canção foi escolhida por seu inesquecível refrão “não sai de mim, não sai” remetendo ao principal benefício do produto desenvolvido especialmente para a data, o Eudora Glam Matte Tint, único batom nacional com 18 horas de duração sem retoque.

Execução

Antes do lançamento da campanha digital, divulgamos um teaser mostrando as personalidades em momentos comuns da rotina da mulher, cantarolando trechos da música. E para fechar a ação, fizemos uma brincadeira com a apresentadora Mara Maravilha, completando o time de apresentadoras que fazem parte da memória afetiva de uma geração e desmistificando a questão da rivalidade. Também desenvolvemos um press kit especial que demorava 18 horas para ser aberto - a mesma durabilidade do lançamento.

Resultado

E o resultado foi: Eudora vendeu 900 mil unidades de batons nos dias que envolveram a celebração da data. A ação ganhou ampla cobertura na imprensa e gerou mais de 420 matérias em todos os estados brasileiros - um aumento de mais de 240% em relação ao ano anterior - e 145 milhões de impressões, com destaque para veículos relevantes, como O Estado de São Paulo, Exame.com, Época Negócios, UOL, Veja São Paulo, Meio&Mensagem, Revista Quem, entre outros.

Nas redes sociais, foram mais de 800 posts que somaram 20 horas de exibição em 167 perfis diferentes. As postagens tiveram mais de 4 milhões de interações e um alcance potencial de mais de 195 milhões de pessoas.

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